抖音运营的底层是什么 - 不一样的抖音短视频运营底层逻辑！（上）

抖音运营的底层是什么 - 不一样的抖音短视频运营底层逻辑！（上）

文章3000+字，带你了解不同抖音短视频操作的底层逻辑！

最近收到很多朋友私信问：我的抖音怎么变现，怎么增加粉丝？

相信也是很多小伙伴关心的问题，所以今天就和大家聊聊！

算法分布

先从“算法分发”说起，这是短视频，尤其是抖音和公众号的一个重要区别

当你以前是公众号的时候，粉丝数量是一个极其重要的事情，因为有了粉丝，你公众号上发布的文章就有机会被阅读和分享。如果没有粉丝，只能靠作者分享给朋友和微信群，能接触到的人极其有限。

但在抖音，你再也不用担心粉丝了。系统会根据你发布的短视频内容的特点，自动将视频“分享”给它认为会喜欢该视频的人。即使您的帐户没有一个粉丝，视频仍然可以通过系统被数千人分享。

所以，制作视频时首先需要注意的是如何让系统识别出你的内容是什么；第二个需要注意的是，当系统正确识别的时候，会分享给什么样的人呢？有多少这样的人，在什么情况下他们会买你的东西或关注你。

2.短视频只是一种新的传播媒介吗？

很多人会做这个类比：首先在广告牌/报纸上做广告，然后在电视上，几年前在微信上，现在在 抖音。

这个类比的逻辑是，平面广告-电视广告-新媒体广告-短视频广告，也就是平面媒体-电视媒体-新媒体-短视频。

其实短视频和微信/微博几乎是同时出现的。比如，秒拍和美拍都是短视频，但并没有走红，成为与微信、微博竞争的新人。平台快手于2012年转型为短视频社区。

它们已经成为与双威竞争的新平台，而且是去年才提出的。但能竞争的不是他们，而是抖音。

3.那么抖音的核心玩法是什么？

让我们先回顾一下抖音制作“现象级”热门视频的玩法。

早期，抖音聘请了数千名专业的舞蹈和音乐专家（据说是3000名传媒大学生）拍摄视频。 . 抖音侧的内容用户“刷屏”都是一段时间内同一话题的不同版本，被具有代入感的音乐洗脑模仿，形成刷屏。

如果你是抖音的早期用户，应该能明显感觉到抖音上的内容是“波状”的，即一波话题达到顶峰后，会有一个新的话题再次出现，以此类推。比如从“手指舞”到“小弟，我找到了东西，你还是”到“一碗酒”

这种“强操作干预+算法分发”的方式，可以轻松打造出现象级的话题。这是抖音的核心机制抖音运营的底层是什么 - 不一样的抖音短视频运营底层逻辑！（上），其他流行的模型都是由此衍生出来的话题。

在这个机制下，当你去0基础操作抖音，如果你没有自己创造爆款的能力，“占便宜”是一个很好的选择。

“强运算”是抖音的第一个特点，“算法推荐”是第二个特点。

现在解释一下算法是如何工作的：算法不像人类那么复杂，他不能像我们一样根据不同的情况做出不同的选择。它只有一个标准抖音运营的底层是什么 - 不一样的抖音短视频运营底层逻辑！（上），就是数据。

一个视频有什么样的特点，推荐给什么样的人，有多少播放、点赞、评论、转发，推荐给多少人，都是算法写了很久。

大部分视频在首次发布时会被系统推送给大约 500 人。该视频的完成率、播放量、点赞数、评论数达到一定标准后，会继续向更多人推荐。 如果达不到，算法会认为用户不喜欢你的视频，放弃推荐。

4.怎样才能制作出一个受欢迎的抖音号并自带商品？

我们先拆这个标题：一个是“热”，一个是“带货”。

这是完全不同的两件事，因为热不代表带货，带货不一定要热。

热度最直观的表现就是视频被大量人点赞、评论或关注，甚至被其他用户模仿。让我们深入研究一下这个表面现象：为什么观众喜欢评论？

或者反过来：当你喜欢一个视频时你在想什么？

总结起来，用户喜欢时有几种心理活动：

当然还有很多原因，但是这五个心理旅程对我们来说已经足够了。

让你的内容在观众看完之后产生上述的心理，你就可以创造一个热播。

1.如果要制作IP（也就是有自己特色的账号），最好只使用其中一种方法。

2.不要自大，记住不好的信息，让你的听众有这样的心理活动，而不是你自己。这需要在选择账户方向时有一个良好的定位，以确保与您的受众有足够的信息差异。

做抖音的人有两种：一种是做品牌推广的，KPI是让人看到和对自己的品牌有好感的；另一种是卖货，让人看到有购买的冲动。

人类的本质是一个复读机：“如果你买这个抖音运营的底层是什么，你就会像我一样”；

人类是一种情感动物：“这个东西可以给你附加情感，比如让你开心、兴奋或不悲伤”

所以你会发现热度和带货的心理逻辑是不一样的，所以不要指望一个热度视频能给你带来多少带货。

法国社会学家塔尔德在他的《模仿法则》一书中提出了三个模仿法则：

血统法则：社会下层有模仿社会上层的倾向；

几何级数定律：模仿一旦开始，就呈几何级数增长并迅速传播；

先内后外法：个人对本土文化及其行为的模仿和选择总是优先于外来文化及其行为。

所谓的“种草”，也可以和以上三个仿法无缝衔接：

人们倾向于模仿社会地位更高、时尚品味更高的人；

“种草”往往从跟风开始，而时尚的“种草”总是有自己的爆发点和流量；

5、短视频的核心是内容

互联网发展了这么多年，“流量”这个词到今天依然是根本。获取流量的方式发生了一点变化。在博客的早期，它依赖于内容。微博时代，还是靠内容。微信时代，这两年才变了一点点，变成了对内容和服务的依赖（服务号&小程序）

短视频虽然是新事物，但依然只能靠内容来获取流量。

按内容获取流量的玩法是一样的：定位-输出-美化-迭代。

1.位置有拟人化的 RCSC 模型

定位后就是“抄袭”，找和你定位一样大小，借鉴别人的内容，类似的数据网站有很多，比如做的不错。当然也可以做微分，但是一定要保证能有足够的内容输出。

2.做好定位和学习比赛，剩下的就是导出自己的内容

在输出内容中时刻牢记“时间线”，在观众喜欢之前让观众理解。

3.美化很重要

作为一个公众号抖音运营的底层是什么，你知道你需要分割，加粗，红色标记，甚至添加各种背景和边框。制作短视频时，为什么不记得编辑和美化呢？

视频画面与BGM节奏的协调，场景的切换，人物的美感，滤镜，这些都要注意。

因为你不是“抖音，记录美好生活”，而是赚钱……

4.迭代是一个复利过程

我在定位的时候就说过了，要能够继续生产内容。此外，必须审查迭代：系统是否推荐您的内容？推荐的观众是否可以接受？观众有反馈吗？反馈是什么？这些问题都写在纸上，每一个视频都被录下来。

当然，如果你想了解更多关于短视频运营或者抖音平台运营的知识，我这里也有知识大礼包。有兴趣了解或需要的同学欢迎点赞和私信，等你领取。

今天的内容就分享到这里，希望对大家有所帮助，共同成长！